大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于美妆护肤类目运营技巧的问题,于是小编就整理了4个相关介绍美妆护肤类目运营技巧的解答,让我们一起看看吧。
有些化妆品公司***取了一种叫做“积点制”的激励策略。口红是引流品,很重要,虽然价格不高,算10点;那款眼霜是我们的主打,不推客户也会买,虽然很贵,但是只算5点;这款粉底,是我们要强推的产品,杀入对手的后院,所以算15点。最后,把所有积点加在一起,计算销售奖金。
当产品价格,不能反应公司的战略意图时,化妆品公司用“积点”,取代了“价格”,灵活体现公司的战略意图。“积点制”的本质,就是重新分配奖励的权重。
原来如此。你问韩梅梅:那我们也要用“积点制”吗?
不用。“奖励权重”有很多操作方法。我们增加一个“权重系数”就可以了。比如人脸识别系统是我们的基础产品,所以权重系数是“1”;而会员系统是现在最重要的战略级产品,我们可以把权重系数设为2,甚至是2.5。
现在我们帮销售算个账。卖一套人脸识别系统:
业绩 = 10000元(价格) x 1(权重系数) = 10000元
卖一套会员系统呢?
业绩 = 5000元(价格) x 2.5(权重系数) = 12500元
12500元,10000元,现在卖会员系统更容易完成销售指标。你通过调整“奖励权重”,清晰地向销售们传达了,到底什么才是公司的战略。
运用:
化妆品分为护肤和彩妆,护肤有原液,水,乳,霜,眼霜,防晒霜,精华,精油,面膜,彩妆有眉笔,眉粉,眼影,眼线笔,眼线液,睫毛膏,隔离霜,BB霜,定妆粉,口红,唇膏,腮红,等等很多
按效果分类:清洁型、护发型、基础型、美容型和疗效型;按用途分类:发用化妆品、肤用化妆品、美容化妆品和特殊功能化妆品;按剂型分类:液体、乳液、膏霜、粉状、块状、油状;按对象分类:婴儿用化妆品、少年用化妆品、男用化妆品、孕妇用化妆品;按功能性分类又分为非特殊用途化妆品和特殊用途化妆品。
化妆品定位策划包含的三大定位方面:
1.品类定位
国内做得比较好的化妆品产品,可分为三个体系:欧美系、韩日系和汉方系。欧美系以欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛等为代表,韩日系则有兰芝、悦诗风吟、资生堂等,汉方系的代表是佰草集、相宜本草、百雀羚等。据调查统计,国内新品牌诉求欧美调性的较少,诉求韩日系的则有清妃、蝶妆、上宫庄、韩后等,当然更多的是主打中草药护肤概念的汉方系。这是大的品类定位。小的品类定位,则是指选择一个具体的产品品类作为主打。例如,洗面奶、爽肤水、面霜等。
2.市场定位
早期谈市场定位,还有区域定位和客户定位之分。当前进入互联网时代,已经没有哪个品牌可以指在某个地区割据称王,几乎所有品牌都必须参与全国市场的竞争。基于此,市场定位主要就是客户定位。例如,妮维雅、高夫长期面向男士,羽西则主打东方女性(创始人靳羽西是广东裔的美籍华人)。接下来,还可以更细分,例如文艺女青年、孕妈等。
可以选择彩妆或者香水类目。
淘宝卖化妆品需缴纳1000元的消费者保证金。
淘宝卖化妆品可以选择两个类目作为店铺主营类目。这两个类目分别是:彩妆/香水/美妆工具和美容护肤/美体/精油。淘宝规定上述两个类目必须缴纳1000元消费者保证金才可以发布全新商品。不知道有没有调整哦·另外。如果还不明白可以联系网站右上角客服的!
到此,以上就是小编对于美妆护肤类目运营技巧的问题就介绍到这了,希望介绍关于美妆护肤类目运营技巧的4点解答对大家有用。
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