潮牌时尚趋势分析图片,潮牌时尚资讯

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1. 奢侈品品牌潮牌化是不是趋势呢？你怎么看？

奢侈品品牌潮牌化是不是趋势呢？你怎么看？

奢侈品品牌是否潮牌化，取决于消费群体的变化。如今的消费市场已经发生了很大变化，80后、90后越来越成为市场消费的主力军。而年轻人的消费观念和价值取向较之原来有了很多变化。

在物质丰富的条件下成长起来的年轻人，对商品的认知也有很多与以往不同的地方。他们促使奢侈品消费中的精英意识向个人表达转化，消费目的也从标榜共同的身份和地位，转向了表达共同的价值观。

这些都驱动奢侈品品牌加速潮牌化，以赢得更多年轻消费者的喜爱。有数据显示，目前，中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的1/3，占该行业增长率的70%，而奢侈品电商的市场规模得到了大幅度的提升，预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。这些都可以作为奢侈品品牌潮品化的支撑证明。

在奢侈品品牌潮品化过程中，我们看到奢侈品垂直电商的快速兴起。其中，在2018年Q2新增下载量的统计中，寺库奢侈品排在首位，通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域，占据了大约四分之一的市场份额，表现出强劲的发展势头，究其原因，就是因为把握了年轻消费群体的需求趋势。

近年由于轻奢概念的盛行，不少品牌跟风给自己原来的产品挂上了轻奢的tag，这些是所谓的伪轻奢，既无原创设计也无高品质产品保障，且大批量生产，这类产品应该从讨论中排除

从目前消费个性化、时尚化的大趋势来看，奢侈品品牌潮牌化的确是大势所趋。受世界经济影响，奢侈品市场一度出现“萎靡”，但从2016年开始，在中国等新兴市场和线上线下融合的新零售带动下，奢侈品市场开始走出低谷。而这其中，奢侈品品牌潮牌化发挥了重要作用。

有数据显示，中国奢侈品市场快速发展，中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的1/3，占该行业增长率的70%，成为全世界奢侈品消费中坚力量的角色。而与之对应的是，奢侈品电商开始快速发展，2017年市场规模得到了大幅度的提升，预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。两者同步增长的数据就已经十分生动的证明了奢侈品品牌潮牌化的趋势。

根据分析，奢侈品消费者的迭代是***这个市场增长的主要引擎。根据贝恩咨询的报告，在2017年5%的增长份额中，Y世代（1***7至1995年生人）贡献了30%的消费，而Z世代（1995至2010年生人）所占的比例则达到85%。年轻人成为驱动奢侈品消费的主力军，奢侈品当然会通过潮牌化，抢占年轻人市场。

在奢侈品品牌潮牌化的过程中，电商平台也成为大家选购奢侈品的重要渠道。比如，目前已经上市的奢侈品电商品牌寺库，汇聚了来自全球的30万件商品，通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域，占据了大约四分之一的市场份额，正在成为时尚生活的新标杆。

抖音越来越火，中国有嘻哈也火了一把，潮牌在兴起的00后与95后中貌似有着不可取代的时尚地位。奢侈品品牌潮牌化让奢侈品更有个性与追逐年轻，陈冠希与Undefeated首席设计师KB LEE共同主理的潮流品牌EU与寺库、范思哲、阿玛尼等品牌签约就验证了奢侈品品牌潮流化的趋势。

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